Com apoio da Danone, programa Kiteiras expande sua atuação para Poços de Caldas e amplia geração de renda para mulheres

Após 15 anos de atuação, iniciativa de venda porta a porta de produtos lácteos chega à cidade mineira com 40 revendedoras e amplia oportunidades de inclusão produtiva e autonomia financeira

Poços de Caldas, 25 de setembro de 2026 – O Programa Kiteiras, apoiado pela Danone Brasil há 15 anos, amplia sua atuação e chega a Poços de Caldas e já conta com 143 revendedoras da comunidade local cadastradas. A iniciativa reforça a presença da companhia em uma cidade onde a Danone atua há 55 anos e mantém duas fábricas, fortalecendo sua conexão com o desenvolvimento econômico e social da região.

Por meio da venda porta a porta, o programa cria oportunidades de geração de renda, amplia a autonomia financeira das participantes e facilita o acesso a produtos lácteos. As Kiteiras recebem qualificação, estrutura e condições comerciais para realizar as vendas e, ao longo da trajetória do programa, a atividade se tornou a principal fonte de renda para 40% das participantes responsáveis pelo sustento de suas famílias.

Para Taisa Costa, gerente sênior de Sustentabilidade da Danone Brasil, a chegada a Poços de Caldas reforça a estratégia de inclusão produtiva da companhia. “A chegada do Kiteiras a Poços de Caldas representa um novo capítulo dessa trajetória, agora em uma cidade que tem uma relação histórica com a Danone. É uma expansão que soma ao desenvolvimento local ao abrir novas possibilidades de renda para mulheres da comunidade, a partir de um modelo de negócio próximo e conectado ao território”, afirma.

O projeto conta com o apoio da Prefeitura de Poços de Caldas, por meio da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico e Inovação (SEDET). A secretaria apoiou a implantação do programa no município, promovendo a mobilização e a orientação das mulheres interessadas em participar da iniciativa. Em um encontro realizado no Centro Administrativo, no início do ano, foram apresentados o funcionamento do programa, os critérios de participação e as oportunidades oferecidas às futuras revendedoras.

Para Camillo Wittica, vice-presidente de Assuntos Institucionais e Jurídicos da Danone Brasil, a chegada do Programa Kiteiras a Poços de Caldas (MG) amplia a atuação da companhia em uma cidade que integra sua história e sua operação no país. “Em Poços de Caldas, a presença da Danone vai além da operação industrial: ela também se expressa na forma como a companhia se conecta com o território, com o poder público e com parceiros locais. Dito isso, a chegada do Kiteiras reforça uma atuação construída em colaboração, com foco em ampliar oportunidades e contribuir para o desenvolvimento da comunidade”, afirma.

Lançado em 2011, o Programa Kiteiras nasceu para transformar oportunidades em caminhos de autonomia para mulheres. Por meio da venda porta a porta, as participantes desenvolvem o próprio negócio, ampliam sua renda e constroem relações de confiança com as comunidades onde vivem. O programa funciona em parceria com microdistribuidores locais, responsáveis por receber os produtos da Danone, montar os kits e coordenar a distribuição até as revendedoras autônomas. Com qualificação, estrutura e condições comerciais, as Kiteiras levam os produtos diretamente às casas dos consumidores e fazem da atividade uma fonte de desenvolvimento para si, suas famílias e seus territórios.

Modelo de Negócio com Impacto Social Positivo

Atualmente, Kiteiras reúne aproximadamente 3.000 pessoas revendedoras nos estados São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Bahia e agora também Minas Gerais. As mulheres representam 89% da força de vendas, e 67% das participantes não tinham emprego fixo antes de ingressar no programa. Para algumas mulheres, a atividade é a principal fonte de renda e sustenta seus lares. Para outras, representa uma oportunidade de complementar o orçamento, conquistar maior autonomia financeira e investir em novos projetos.

Neiva Teixeira da Silva Baldan, revendedora do Kiteiras na cidade de Campinas (SP), conta que o maior ganho foi a independência. "Mudou muito. Você ter seu dinheiro para pagar suas coisas... foi a melhor coisa que fiz na vida", afirma.

Essa conquista também é compartilhada por Natália Rocha Cambuim, Kiteira há 13 anos em Campinas (SP), que conseguiu realizar sonhos que antes pareciam distantes. "Consegui pagar a escola particular do meu filho, troquei meu carro básico por um completo e comprei uma geladeira maior. São conquistas minhas, com o meu dinheiro. Se você tem um sonho, agarre a oportunidade de ser uma Kiteira", relata Natália.

Elas na indústria

Para a Danone, o crescimento sustentável está diretamente relacionado à geração de impacto positivo para as pessoas e as comunidades. Essa visão orienta a Jornada de Impacto Danone, estratégia global estruturada em três pilares interconectados: Saúde por meio da Alimentação, Natureza e Pessoas e Comunidades. Em 2026, a companhia iniciou a segunda fase da Jornada de Impacto, com ambições ampliadas até 2030 e o compromisso de fortalecer iniciativas de inclusão, desenvolvimento e geração de oportunidades em toda a sua cadeia de atuação.

Dentro desse contexto, o programa Com Elas na Indústria integra o pilar Pessoas e Comunidades e promove ações voltadas à participação, ao desenvolvimento e à progressão profissional das mulheres na operação industrial. A iniciativa contribui para a construção de um ambiente de trabalho mais diverso, seguro e inclusivo, além de estimular o desenvolvimento de trajetórias profissionais na indústria. Em Poços de Caldas, o programa reforça a conexão entre a presença operacional da companhia e os compromissos de impacto positivo assumidos pela empresa. Atualmente, o polo produtivo conta com 47 mulheres em seu quadro de colaboradores.

A agenda de equidade de gênero também se expressa nos indicadores nacionais da companhia. Atualmente, 52,9% das posições de liderança da Danone no Brasil são ocupadas por mulheres, com paridade salarial entre gêneros nos cargos gerenciais. Na segunda fase da Jornada de Impacto, a meta global da companhia é de 40% a 60% de mulheres em todos os níveis gerenciais.

Em Poços de Caldas, essa agenda é apoiada pelo SENAI (Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial). As ações ampliam as oportunidades de desenvolvimento profissional, fortalecem a representatividade feminina e contribuem para um ambiente de progressão mais seguro e igualitário. Dessa forma, a atuação da Danone no município conecta a geração de renda promovida pelo Programa Kiteiras ao desenvolvimento de mulheres dentro da própria operação industrial, integrando comunidade, negócio e impacto social na Jornada de Impacto Danone.

Serviço - Programa Kiteiras

Local: Poços de Caldas (MG)

Distribuidor Parceiro: Júnior Distribuidora de Frios (R. Osvaldo Cruz, 101 - Jardim Cascatinha)

Inscrições: para aqueles que desejam saber mais informações ou fazer parte do programa, basta ligar telefone (35)99972-8080.

Sobre a Danone (www.danone.com):

A Danone é uma empresa centenária global e líder no setor de alimentos e bebidas, atuando em categorias com foco em saúde, crescimento acelerado e alinhadas às tendências de consumo. No Brasil há 55 anos, atua nas categorias de Produtos Lácteos Essenciais & à Base de Plantas, e Nutrição Especializada. Com uma missão de longa data de levar saúde por meio da alimentação ao maior número de pessoas possível, a Danone busca inspirar práticas alimentares e de consumo mais saudáveis e sustentáveis, comprometendo-se com impacto positivo em termos nutricionais, sociais, societais e ambientais.

A empresa definiu sua estratégia Renew para restaurar o crescimento, a competitividade e a geração de valor a longo prazo. Com mais de 90 mil colaboradores e presença em mais de 120 mercados, a Danone registrou vendas de €27,4 bilhões em 2024.

Seu portfólio inclui marcas internacionais líderes (como Activia, Danone, Danette, Danoninho, entre outras),

além de marcas locais e regionais fortes (como YoPRO, Fortini*, Souvenaid**, Milnutri e Aptanutri***).

A Danone está listada na Euronext Paris e também na plataforma OTCQX por meio de um programa de ADR

(American Depositary Receipt). A empresa integra importantes índices de sustentabilidade, incluindo os

gerenciados pela Moody’s e Sustainalytics, bem como os índices MSCI ESG, FTSE4Good, Bloomberg Gender

Equality Index e Access to Nutrition Index.

A ambição da Danone de obter a certificação global B Corp™ foi concretizada em 2025. No Brasil, a Danone já é certificada como B Corp™ desde 2021, reforçando seu compromisso com práticas sustentáveis, responsabilidade social e transparência.

*A linha Fortini foi desenvolvida para crianças com necessidades específicas e deve ser consumida conforme recomendação do profissional de saúde.

**Souvenaid foi desenvolvido para pacientes com necessidades específicas e deve ser consumido conforme

recomendação do profissional da saúde.

***O Ministério da Saúde Informa: O Aleitamento Materno evita infecções e alergias e é recomendado até os 2

(dois) anos de idade ou mais.