Notre modèle opérationnel

Aujourd’hui, les gens veulent voter pour le monde dans lequel ils souhaitent vivre. Chaque fois qu’ils choisissent une marque, ils exercent ce droit de vote. Ils souhaitent que les marques qu’ils consomment soient transparentes, significatives et responsables. Pourtant ils veulent aussi que les marques qu’ils utilisent soient ludiques, innovantes, chargées en émotion et engageantes. En conséquence, il y a un nouveau paradigme en jeu aujourd’hui : les marques n’existent que par le pouvoir des consommateurs.

Les marques de Danone sont le moyen par lesquels nous nous engageons dans la révolution de l’alimentation. Certaines d’entre elles sont appelées Manifesto brands ou marques engagées car elles ont un modèle opérationnel clair qui guide chacune de leur action. Toutes ne sont pas encore des marques engagées mais nous avons l’ambition de faire de chaque marque Danone une Manifesto brand.

Pour concrétiser cette ambition, nous avons défini un modèle opérationnel, qui est un cadre pour définir, positionner et activer nos marques engagées.

Ce modèle de marque a comme point de départ unique l’accent mis sur les consommateurs, en identifiant la tension entre un insight pertinent et en le confrontant à la réalité dans laquelle nous vivons. Ceci permet d’identifier la légitimité de la marque à opérer dans cet environnement.

Mais il faut également ce qui suit pour constituer une marque engagée :

• Un point de vue fort et différenciant qui justifie l’existence de la marque et sa pertinence pour les consommateurs,
• Un engagement en faveur de l’amélioration de la santé des hommes, ainsi que de la planète.

Avec One Planet. One Health en fer de lance pour chaque marque engagée, nous avons maintenant dans notre catalogue une grande variété de marques qui donnent vie à cette signature. Jusqu’à présent, le mouvement est engagé avec 40 marques .

L’ambition de ce modèle opérationnel est que chaque marque Danone devienne une marque engagée, contribuant à la révolution de l’alimentation et générant une croissance rentable et durable.