Förderung besserer Ernährungsgewohnheiten
Förderung gesünderer Entscheidungen
Transparente, informative und leicht verständliche Kennzeichnung
Wir möchten Verbraucherinnen und Verbrauchern so gut es geht bei der Auswahl gesünderer Lebensmittel unterstützen. Deshalb legen wir Wert auf eine klare, informative und vollständig transparente Nährwertkennzeichnung.
Die obligatorische Kennzeichnung von vorverpackten Lebensmitteln informiert über den Nährwert der Produkte. Wir arbeiten daran, diese Informationen verständlicher zu machen, indem wir jedem Produkt eine Einstufung oder Bewertung zuweisen, die den Nährwert der Lebensmittel interpretiert. Wir stützen uns dabei auf von den Behörden genehmigte und wissenschaftlich validierte Bewertungssysteme wie beispielsweise das „Health Star Rating” (HSR).
Diese Art von Bewertungssystem hilft den Verbrauchern, bessere Kaufentscheidungen zu treffen, da es eine benutzerfreundlichere und schneller zu verstehende Erklärung liefert als die reinen Nährwertangaben.
Bereitstellung klarer Nährwertinformationen
71 %
Im Jahr 2024
enthielten 71 % des Volumens unserer Milch-, pflanzlichen und Aquadrink-Produkte interpretative Nährwertinformationen auf der Vorderseite der Verpackung oder online.
>95 %
Bis 2025
wollen wir interpretative Nährwertinformationen auf mindestens 95 % unseres Portfolios an Milch-, pflanzlichen Produkten und Aquadrinks – entweder auf der Verpackung oder online – bereitstellen.
Danone verpflichtet sich, auf der Verpackung folgende Angaben zu machen: Die Nährstoffzufuhrmengen, die den meisten Menschen für eine gesunde Ernährung täglich empfohlen werden. Die Portionsgröße und bei Mehrportionspackungen die Anzahl der in der Packung enthaltenen Portionen oder Portionsgrößen. Detaillierte Nährwertangaben auf der Rückseite der Verpackung, einschließlich Energie, Fett (davon gesättigte, einfach ungesättigte, mehrfach ungesättigte Fettsäuren), Kohlenhydrate (davon Zucker, Polyole, Stärke), Ballaststoffe, Eiweiß und Salz; in 3 verschiedenen Angaben (pro 100 g/100 ml; pro Portion; pro % der Referenzmengen pro Portion). Der Energiewert als Prozentsatz der empfohlenen Tageszufuhr und/oder der Tageswerte auf der Vorderseite der Verpackung des Produkts.
Verantwortungsvolle Marketingkommunikation
Wir verpflichten uns – in Übereinstimmung mit dem Kodex der Internationalen Handelskammer für verantwortungsvolle Marketingkommunikation für Lebensmittel und Getränke sowie unter Berücksichtigung nationaler und regionaler Standards – zu verantwortungsvoller Werbung. Unser Ansatz umfasst alle von uns entwickelten bezahlten und unbezahlten Kommunikationsmittel, insbesondere Materialien, die zur Werbung für unsere Marken oder Produkte bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern sowie Patientinnen und Patienten verwendet werden.
Wir verpflichten uns, sicherzustellen, dass unsere Marketingkommunikation legal, aufrichtig, ehrlich und jederzeit wahrheitsgemäß ist. Auch unsere Nährwertangaben basieren auf einer soliden, wissenschaftlichen Grundlage. Was bedeutet das?
- Wir liefern die Nährwertangaben, mit denen Verbraucherinnen und Verbraucher fundierte Ernährungsentscheidungen treffen können.
- Wir legen besonders Wert auf praktische und benutzerfreundliche Informationen, um die Verbraucherinnen und Verbraucher sowie Patientinnen und Parienten dabei zu unterstützen, sich und ihre Familien gesund zu ernähren.
- Wir stellen sicher, dass unsere Informationen über Produktvorteile zuverlässig und verständlich sind.
In Zusammenarbeit mit unseren Branchenverbänden, wie der World Federation of Advertisers und der International Chamber of Commerce (ICC), unterstützen wir die Entwicklung allgemeiner Grundsätze in diesem Bereich und deren Integration in die Selbstregulierungskodizes und -systeme von Werbung und Marketing auf der ganzen Welt.
Seit 2021 gelten die gemeinsamen EU-Ernährungskriterien – mit einem niedrigeren Schwellenwert für den Gesamtzuckergehalt von Milcherzeugnissen – weltweit für alle an Kinder gerichtete Marketingmaßnahmen und ersetzen alle freiwilligen lokalen Standards, die weniger streng sind.
Wir fördern die Flüssigkeitszufuhr bei Kindern durch direkte Marketingkommunikation für natürliche Wassermarken und richten keine Marketingkommunikation für zuckerhaltige Getränke an Kinder unter 13 Jahren.
Zu unseren Marketing-Grundsätzen für Kinder gehören unter anderem:
- keine irreführenden Botschaften
- keine Untergrabung der elterlichen Einflussnahme
- keine Erzeugung von Zeit- oder Preisminimierungsdruck
- keine Ausnutzung der Vorstellungskraft oder Unerfahrenheit eines Kindes
- keine Förderung ungesunder Ernährungsgewohnheiten
Konkret wendet Danone die Regeln an, die in unserer „Marketing to Children“-Richtlinie festgeschrieben sind.
* Bezieht sich auf bezahlte und unbezahlte Kommunikation, die von Danone mit der Absicht entwickelt wurde, für seine Produkte bei Kindern unter 13 Jahren zu werben, wobei alle Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften und gedruckte Werbung an öffentlichen Orten), alle Rundfunkmedien (traditionelles Fernsehen, Radio), alle nicht ausgestrahlten elektronischen und/oder digitalen Medien (eigene Websites und Websites Dritter, soziale Medien, mobiles und SMS-Marketing, natives Online-Marketing, Spiele und Apps, CDs/DVDs) sowie das gesamte Marketing in Geschäften oder am Verkaufsort, einschließlich Verpackungen, verwendet werden. Sponsoring (z. B. von Sport-, Unterhaltungs- oder kulturellen Veranstaltungen oder Aktivitäten). Alle weiteren Formen des Marketings (Kino, Außenwerbung, Produktplatzierung in Filmen, Fernsehsendungen usw.). Es wird davon ausgegangen, dass sich die Marketingkommunikation von Danone an Kinder unter 13 Jahren richtet, wenn diese mindestens 30 % der Zielgruppe ausmachen.
