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Des positions fortes sur un secteur très dynamique
Dernière mise à jour en avril 2010
:: L’année 2009 a confirmé le dynamisme du pôle Nutrition Infantile qui a gagné des parts de marché pratiquement partout où le groupe est présent. Avec des ventes en hausse de 8%, ce résultat est très positif compte tenu d’une dynamique moins forte due à la crise particulièrement dans les pays industrialisés. L’Asie (principalement la Chine, l’Indonésie, la Malaisie et la Thaïlande qui ont réalisé près d’un tiers du chiffre d’affaires du Pôle en 2009) contribue fortement à la croissance du pôle. La Chine se prépare ainsi à devenir en 2010 le premier marché devant la France pourtant encore en progression (atteignant 50% de parts de marché, soit 20 points de plus que le premier concurrent de Danone). L’Indonésie avec +15% n’est pas en reste. Et en Europe, la Suisse, la Pologne et le Royaume-Uni (+18%) laissent entrevoir de belles réserves de croissance.
Les deux plates-formes du groupe en Nutrition Infantile ont enregistré d’excellents résultats. La première, dédiée à 100% aux laits à bénéfice spécifique, se positionne sur le renforcement des défenses immunitaires (sous les marques Aptamil, Nutrilon, Bebilon, Dumex…) et croît trois fois plus vite que le marché. La seconde plate-forme, «Superior Nutrition» (Bebelac, Blédina, Cow & Gate, SGM, Milumil, Bebiko…), a relancé la gamme de produits «complete care», qui va du lait infantile nutritionnel supérieur à l’alimentation diversifiée des tout-petits (petits pots, céréales, compotes…). Enfin, la stratégie et le travail de communication effectué pour promouvoir des laits de croissance, plus adaptés que le lait de vache pour les 10-12 mois en complément ou dans le prolongement de l’allaitement maternel, sont récompensés dans de nombreux pays. Toute l’action de Danone étant de rappeler qu’un enfant n’est pas un adulte en miniature et doit à ce titre disposer d’une alimentation adaptée à chaque stade de son développement.
