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Danone, nouvel acteur de référence

Dernière mise à jour en avril 2010

:: Avec le rachat de Numico en 2007, Danone se positionne en leader européen de la nutrition médicale. Le pôle a généré un chiffre d’affaires de 0,925 milliard d’euros en 2009, en augmentation en données comparable de 11,4% par rapport à l’exercice précédent. S’adressant à des personnes fragilisées, généralement hospitalisées, en soins ou en convalescence, les produits de la Nutrition Médicale offrent la particularité d’être relativement peu sensibles à la crise. Développés pour prévenir la dénutrition et améliorer le quotidien de ses consommateurs, leur bénéfice fonctionnel revêt une importance primordiale et nécessite de très importants efforts de recherche, des relations permanentes avec les autorités sanitaires et réglementaires locales et un système de distribution adapté.

Peu reconnue pendant longtemps, la science nutritionnelle apporte aujourd’hui les preuves qu’une personne malade ou très âgée a des besoins nutritionnels particuliers qui ne sont pas forcément couverts par une alimentation classique. Aujourd’hui, la nutrition médicale est la catégorie la plus attractive de l’agroalimentaire. En 2009, le pôle Nutrition Médicale a poursuivi sa croissance à un rythme dynamique et a réalisé des gains de parts de marché dans la plupart des pays où il est présent. Son chiffre d’affaires se répartit principalement entre l’Europe (80%) où le groupe occupe une position de leader grâce notamment aux marques Nutricia, SHS et Milupa, et l’Asie (6%) au sein de laquelle la Chine et les activités export vers les pays d’Asie du Sud-Est contribuent fortement à la croissance du pôle en 2009.

Danone a commencé à développer une stratégie de marques uniques sur ce marché de la nutrition médicale, telles que Nutricia, Neocate, Fortimel et Respifor. L’année 2009 a par ailleurs confirmé le succès des marchés les plus récents : comme la Chine, mais aussi le Brésil et l’Argentine ainsi que certains pays du Moyen-Orient qui ont tiré la croissance du pôle.