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Danone conforte ses positions de leader
Dernière mise à jour en avril 2010
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En volume, Danone est le premier producteur mondial de Produits Laitiers Frais et affiche un total de 5,1 millions de tonnes vendues en 2009. Le pôle représente environ 60% des ventes du groupe et a enregistré une croissance en volumes de 4,6% en 2009. Sa part de marché mondiale s’établit à 27% environ et elle est présente dans une quarantaine de pays. En 2009, les PLF ont réalisé un chiffre d’affaires de 8,6 milliards d’euros.
2009 a cependant été une année de croissance contrastée pour les Produits Laitiers Frais, particulièrement ralentie au cours du 1er semestre et en accélération sur le reste de l’année. Le pôle a enregistré en 2009 une progression des volumes plus élevée que celle du chiffre d’affaires. Cette évolution est notamment le résultat de la stratégie de repositionnement des gammes de produits et d’ajustement des prix de vente en fonction des marchés qui a permis de maintenir la compétitivité du pôle et de favoriser son adaptation rapide et efficace aux effets de la crise sur les pouvoirs d’achat. Autre réponse à la morosité des marchés : l’innovation. Les filiales ont ainsi développé les gammes sur leur marché : Activia Breakfast en Bulgarie et au Portugal, Activia Intensely Creamy au Royaume-Uni, Activia Drink au Brésil, Bio (Activia) à la cuillère en Chine, Danimals Crush aux Etats-Unis, Danonino yaourts… Ces déclinaisons créent de nouveaux modes de consommation.
En 2009, désirant s’adapter aux nouvelles habitudes des consommateurs et tenir compte des effets de la crise, le pôle s’est développé sur un axe d’accessibilité économique et de valeur ajoutée (baptisé « affordvaluity »), qui lui permet de toucher des catégories de consommateurs au pouvoir d’achat plus faible, tout en garantissant la qualité nutritionnelle et le goût des produits.
A elles seules, quatre gammes phares ont réalisé 54% du chiffre d’affaires de la division PLF en 2009 : Activia, produit laitier fermenté, Actimel, produit laitier probiotique, Danonino (ou Danimals ou Petit Gervais), fromage frais enrichi, et Danacol, produit laitier anticholestérol.
