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Deux leaders
La co-entreprise Danone-Unimilk dispose d’une plateforme pour développer un portefeuille de produits couvrant toutes les gammes et toutes les envies des consommateurs russes.
En Russie, la crise semble appartenir au passé si l’on en juge par la hausse du PIB, de l’ordre de 3,8%.
Danone Produits Laitiers Frais y a renoué en 2010 avec les taux de croissance à deux chiffres qui lui ont permis de multiplier ses ventes par 20 au cours de la décennie, Biélorussie et Kazakhstan y compris. Fort du succès d’Activia, d’Actimel, de Danissimo, de Danacor et de Rastishka, Danone CEI* était, avant même sa fusion fin novembre avec Unimilk, leader en valeur du segment des produits laitiers frais avec 26% du marché. L’intégration d’Unimilk, entreprise extrêmement dynamique, portée par une croissance de 24% en 2010 et sept marques fortes dont Prostokvashino le numéro 1 des produits laitiers frais en volume, fait du nouvel ensemble un puissant leader. Danone devient dans la région une force de près de 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel, parfaitement positionnée pour croître sur les deux grands segments du marché, les produits traditionnels (kéfir, crème fraîche…) et les produits laitiers plus innovants à fort taux de croissance. La CEI est un marché de 264 millions d’habitants, dont 142 millions pour la seule Russie, et la consommation annuelle de produits laitiers frais n’est encore que de 12 kg par personne, quand elle est supérieure à 20 kg en moyenne en Europe.
*CEI : Communauté des États Indépendants
