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RUSSIE

HISTOIRE

Danone s’installe en Russie en 1992, ouvrant un magasin à Moscou, rue Tverskaïa, à quelques mètres de la Place Rouge. C'était l'une des premières entreprises étrangères à investir dans l'économie russe, à un moment de transition démocratique instable caractérisé par une forte volatilité. Trois ans plus tard, Danone construit sa première usine russe à Togliatti, où le premier produit fabriqué était le yaourt "Danone aux Fruits".

La plus grande usine de Danone dans le monde a été ouverte à Chekhov en 2000: 45 millions $  y ont été investis, sa capacité de production est de plus de 290.000 T / an.

Au fil des années, Danone a développé son portefeuille de produits en Russie, en lançant d'autres marques: Danissimo (1997), Activia et Rastishka (2001), Actimel (2002), Danakor (2007). L'acquisition de Numico en 2007 a permis à Danone de commercialiser de la Nutrition Infantile et de la Nutrition Médicale (sous la marque Nutricia, établie en Russie depuis 1994). En 2010, Danone a pris le contrôle du géant laitier russe Unimilk, réalisant le plus important de ses investissements des trois dernières années. Danone est aujourd’hui devenu le plus grand producteur laitier en Russie.

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FOCUS

Une performance solide en 2014

Avec une croissance supérieure à +5% en données comparables en 2014, Danone a réalisé une performance solide en Russie cette année – malgré un contexte de forte inflation sur les prix du lait (+30% en 2013, supérieur à +10% en 2014). La croissance du business était soutenue par la valorisation continue du portefeuille liée aux hausses de tarifs et à un effet mix positif.

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En données comparables Danone a réalisé une croissance >+5% en 2014

Danone s’approvisionne et produit localement en Russie. L’entreprise y développe surtout des marques locales fortes (>80% du portefeuille) qui ont généré une forte croissance cette année : Prostokvashino a affiché une croissance à +19%, Tëma à +29% et Danissimo à +18%. Parmi les innovations de 2014, on citera Activia Bilayer, Tëma Biolact, Activia Superfruits et Actimel Kids. En 2014, Danone a également renforcé et optimisé sa plateforme dans le pays et a continué de renforcer ses activités amont en développement son approvisionnement avec les agriculteurs locaux et les autorités.

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