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INDONÉSIE

HISTOIRE

Danone s’installe en Indonésie en 1998 en signant une alliance stratégique avec Aqua, marque indonésienne d’eau en bouteille lancée en 1973. Avec ce partenariat, la marque s’est renforcée et Aqua est devenue le plus grand producteur d'eau minérale embouteillée en Indonésie. En 2005, la marque Mizone est lancée en Indonésie, après la success story chinoise.

Danone se lance dans la Nutrition Infantile en Indonésie en 2007, grâce à l’acquisition de Numico et donc des marques Sari Husada (marque indonésienne née en 1954) et PT NIS (née en Indonésie en 1987 via une importation de produits des Pays-Bas). Avec le lancement de SGM en 1965, Sari Husada était pionnière dans le développement et la production de formule de lait infantile en Indonésie.


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FOCUS

Aqua, l’eau en bouteille la plus vendue au monde

La marque Aqua en Indonésie est un véritable moteur de croissance pour Danone : son chiffre d’affaires a progressé de +19% en 2014. Afin de pérenniser ce développement, les équipes d’Aqua ont lancé au quatrième trimestre de l’année 2014 plusieurs campagnes à destination du jeune public. Il faut noter qu’un quart de la population indonésienne est âgé de moins de 14 ans. Le but, en s’adressant aux jeunes, est de créer un engagement fort avec la marque Aqua, et ce dès leur plus jeune âge. La campagne #AdaAQUA, diffusée en octobre et novembre 2014, avait pour objectif de dynamiser la consommation nomade. En effet, l’hydratation reste nécessaire, même quand on est pris par le temps, afin de ne pas perdre sa capacité de concentration tout au long de la journée. La campagne a été relayée en TV, en affichage, en magasin et sur les réseaux sociaux.

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Le chiffre d'affaires d'Aqua a progressé de +19% en 2014

La campagne « Temukan Indonesiamu », axée sur la camaraderie, a été diffusée en décembre 2014 en affichage et via les réseaux sociaux. Elle a également été relayée en magasin avec le lancement d’une nouvelle bouteille. « Temukan Indonesiamu » avait pour objectif de rajeunir la marque Aqua. Elle faisait suite à la campagne 2013 et son événement « Wayang », un spectacle théâtral traditionnel, qui avait mobilisé plus de 10 000 personnes et permis à plus de 3 000 enfants de colorier des T-shirts et des sacs Aqua.

Photos