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FRANCE

HISTOIRE

Daniel Carasso a 19 ans lorsqu’il décide de lancer les produits Danone en France. La Société Parisienne du Yoghourt, une société au capital de 500.000 FRF, est créée en 1929. L’entreprise commença dans un magasin de 78m² au rez-de-chaussée d'un immeuble du 18ème arrondissement de Paris. Pour attirer les consommateurs, il valorise le caractère sain des yaourts mais il s’attache également à ce qu’ils soient les meilleurs au goût face aux concurrents. En 1967, Danone France fusionne avec les fromageries Gervais pour créer le premier groupe français de produits laitiers frais.

En 1966, Antoine Riboud crée la société BSN, résultat de la fusion entre les verreries Souchon-Neuvesel et Boussois : un groupe verrier de taille européenne est né.

En décembre 1972, Antoine Riboud et Daniel Carasso annoncent la fusion des deux sociétés BSN et Gervais-Danone, concrétisée en 1973. Depuis les années 1980, BSN-Gervais Danone accélère son développement dans l’alimentation en France (acquisition d’Amora, Maille, Materne, LU…). Après le recentrage des activités du groupe en 1997, puis le rachat de Numico en 2007, Danone compte 4 filiales en France aujourd’hui : les Produits Laitiers Frais, les Eaux, l’Alimentation Infantile et la Nutrition Médicale.

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FOCUS

Le lancement de Danio et la création d’un nouveau moment de consommation

Lancé en France en janvier 2014, Danio est considéré aujourd’hui comme une innovation majeure sur le marché de l’ultra-frais ; il a permis à Danone Produits Frais France de créer un nouveau moment de consommation. Un an après son lancement, on compte plus de 6 millions de foyers acheteurs avec un taux de réachat record supérieur à 50%. Avec plus de 60% de la consommation de Danio lors des moments de pause et 37% sur le lieu du travail, l’innovation a véritablement réussi à s’ancrer dans l’univers du snacking.

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Un taux de ré-achat record supérieur à 50%

Danio est doté d’une texture unique concentrant les protéines tout en étant pauvre en matière grasses. Le produit bénéficie d’une double, voire triple, implantation dans les supermarchés (rayons ultra frais + rayon snacking frais + meubles froids dans les rayons snacking à côté des chips et barres chocolatées) ; il est également distribué dans le circuit hors domicile, comme dans les stations-service. Notamment grâce à cette innovation, Danone Produits Frais France est l’acteur qui contribue le plus, sur l’ensemble de 2014, à la valorisation du marché de l’ultra-frais.