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CHINE

HISTOIRE

Danone investit en Chine depuis 1987 et ce qui était alors une nouvelle frontière à franchir pour accéder à un potentiel énorme  est devenu  un moteur de croissance revêtant une importance stratégique  considérable pour les activités mondiales de Danone. Aujourd’hui, la société fait tourner 10 usines et emploie environ 10 000 personnes en Chine, et ce marché a pris de l’ampleur jusqu’à devenir son troisième plus important marché au monde.

 

Danone comprend le potentiel gigantesque du marché chinois et se mobilise pour continuer à y consolider son implantation. En outre,  les quatre activités centrales de Danone (Produits laitiers frais, Eaux, Nutrition infantile et Nutrition médicale) sont déjà présentes ici et connaissent une croissance significative et  un développement durable. Depuis son arrivée, Danone n’a pas cessé d’introduire er de développer un large éventail de gammes de produits locales et internationales pour le marché chinois. Des marques telles que Mizone, Health, Evian, Badoit, Aptamil, Nutrilon et Nutricia enregistrent des niveaux élevés de fidélité à la marque chez les consommateurs chinois.

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FOCUS

Une approche multimarques pour mieux couvrir les différents canaux de distribution

Danone Nutricia Early Life Nutrition adopte une stratégie multi-marques en Chine. Nutrilon et Aptamil ont été progressivement introduits sur le marché chinois en utilisant les principaux canaux de vente en ligne et hors ligne, et en renforçant le lien avec les mamans de Chine. En 2017, une nouvelle gamme, « Aptamil Premium », a été développée de manière spécifique pour le marché chinois. Cette innovation permet à Danone  de faire son entrée dans le segment du très haut de gamme, le plus dynamique de la catégorie. Pendant ce temps, le partenariat entre Danone et Mengniu s’est étendu aux laits infantiles. Un placement privé a permis à Danone d’acquérir une participation de 25,0 % dans le groupe Yashili. En 2015, la collaboration s’est intensifiée, Danone annonçant son intention de transférer Dumex en Chine à Yashili afin de construire pour la marque une plateforme locale plus forte en termes de laits infantiles.

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Les magasins spécialisés représentent plus de 40% du marché

Danone continue par ailleurs d’optimiser sa présence dans différents canaux de distribution afin de nouer des liens avec les mamans. Le groupe investit de manière importante dans le réseau croissant de magasins spécialisés pour les mamans et leurs enfants, où les mamans peuvent obtenir des conseils sur la manière de nourrir leurs bébés et enfants en bas âge. Danone continue par ailleurs de développer le commerce en ligne, un moyen efficace d’entrer en contact avec les consommateurs par l’intermédiaire d’une équipe dédiée.

Eco-Longmen Project

Le bassin hydrographique de Jiaquan à Longmen revêt une importance stratégique pour Danone Chine. En 2016, 12 hectares de zones de concentration de sources ont été restaurés. Des modèles variés d’agricultures respectueuses de l’environnement ont été mis en place dans des communautés locales. En 2017, le développement communautaire continuera d’être au centre du projet de responsabilité sociale de Danone à Longmen.

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