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CHINE

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LES MARQUES PRESENTES

HISTOIRE

Danone investit en Chine depuis 1987. La Chine est devenue aujourd’hui un moteur de croissance important pour les activités mondiales de Danone.

Le développement de Danone en Chine a suivi un chemin similaire à celui des autres marchés : d’abord ce fut le lancement d'une gamme de yaourts dans les années 1980, puis le pays connut une forte expansion tout au long des années 1990 et 2000. Danone a continué à développer sur le marché chinois un large éventail de gammes de produits à la fois locales et internationales. Les consommateurs chinois sont hautement fidèles aux marques telles que Mizone, Health, Evian, Badoit, Dumex, Nutrilon, Karicare, Activia et Nutricia.

L'acquisition de Dumex et de Nutricia en 2007 fut l’occasion pour Danone de se construire un portefeuille en Nutrition Infantile et Nutrition Médicale ; Dumex est aujourd’hui leader sur le marché chinois. Le relancement d’Activia en 2009 fut également un événement marquant pour Danone en Chine.

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FOCUS

Une approche multimarques pour mieux couvrir les différents canaux de distribution

Le marché chinois des laits infantiles est très attractif avec une projection de croissance significative portée par la progression des revenus des ménages, le récent déploiement de la politique du deuxième enfant dans certaines régions et l’urbanisation continue. Pour bénéficier de ce dynamisme et retrouver son niveau d’activité pré-affaire Fonterra, le pôle Nutrition Infantile de Danone en Chine a adopté en 2014 une approche multimarques permettant de mieux couvrir les différents canaux de distribution et les différents niveaux de prix. Cette stratégie s’appuie d’une part sur la marque historique Dumex, mais aussi sur l’accélération du développement des marques internationales de Danone comme Aptamil, Karicare, Cow & Gate, ou encore Nutrilon avec la nouvelle gamme Nutrilon Platinum développée spécifiquement pour le marché chinois. Cette innovation permet à Danone d’entrer sur le segment ultra-premium, le plus dynamique de la catégorie.

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Les magasins spécialisés représentent plus de 40% du marché

Danone optimise par ailleurs sa présence dans les différents réseaux de distribution qui permettent une vraie proximité avec les mamans. Ainsi, l’entreprise investit davantage dans le réseau florissant des magasins spécialisés pour mères et enfants (plus de 40% du marché), où les mamans viennent chercher des conseils sur l’alimentation des tout-petits. Danone continue également à développer le e-commerce, moyen efficace de connexion à ses consommateurs, via une équipe dédiée.