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BRÉSIL

HISTOIRE

En 1970, Sr Moacyr Carvalho Dias, un entrepreneur brésilien à la tête de « Lacticínios Poços de Caldas », voyagea en France et fut conquis par les yaourts Danone : il décida donc de rapporter ces produits dans son pays d’origine. Ce lancement révolutionna le marché brésilien et connut un immense succès, tant grâce aux caractéristiques du produit – délicieux, sain, nourrissant – qu’à son packaging innovant. En 2000, Danone Brésil acquit la marque Paulista et en 2004 lança Activia – marque qui aujourd’hui totalise un tiers des ventes des Produits Laitiers Frais au Brésil.
En 2008, Danone commença à diversifier son offre : la marque d’eau Bonafont fut lancée dans la région de São Paulo et en 2009 les activités de la Nutrition Infantile et de la Nutrition Médicale furent montées.
En 2010, Danone fit construire sa deuxième usine au Brésil, à Maracanaú, dans l’état du Ceará. L’objectif était de réduire le temps de parcours et les coûts opérationnels de desserte du nord-est du pays, seule région du Brésil où Danone n’était pas leader du marché. Fin 2011, Danone Brésil devint n°1 dans le Nord-Est, consolidant son leadership dans tout le pays.

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FOCUS

La finale internationale de la Danone Nations Cup 2014

Mi-novembre 2014, la finale mondiale de la Danone Nations Cup a eu lieu à São Paulo. Plus de 25 000 supporters étaient présents dans les tribunes du stade Arena Corinthians pour applaudir cette finale du plus grand tournoi international de football pour les 10-12 ans. Le Japon a gagné face au Paraguay (1-0). 32 équipes nationales ont participé à l’événement qui a duré 5 jours. Environ 400 enfants du monde entier ont joué les phases finales de la Danone Nations Cup 2014, après les phases régionales et nationales dans chaque pays. Lors de la finale, des récompenses ont été décernées pour le « Meilleur Joueur » du tournoi (prix remis à Ivar Santiago Cabana Perez du Paraguay), et pour le « Fair-play » (remis à l’équipe de Corée du Sud pour leur esprit sportif pendant le tournoi). Le Chili a remporté la 3e place et le Paraguay la 2nde, tandis que les grands gagnants étaient le Japon.

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400 enfants du monde entier ont joué les phases finales

L’ambassadeur brésilien de la Danone Nations Cup, Cafu a déclaré : « Toutes mes félicitations au Japon pour sa victoire. Les équipes ont toutes montré leur immense talent et beaucoup de professionnalisme sur le terrain. Je suis très fier de faire partie de ce programme fantastique pour aider les enfants à vivre leur passion pour le football, dans le respect de soi et des autres. Je souhaite à tous beaucoup de succès pour l'avenir ».

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