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Le Marketing chez Danone
::Directement responsables des marques qui font la valeur de l’entreprise, les équipes Marketing de Danone disposent d’une grande autonomie stratégique, la fonction Marketing étant décentralisée dans les filiales du groupe.
La première mission de la fonction Marketing est de renforcer la valeur de ses marques pour en accroître les ventes et développer un business rentable. La seconde mission : être à l’affût des tendances du marché et anticiper les besoins non satisfaits des consommateurs en créant des produits novateurs. Des missions qui requièrent un esprit entrepreneur, créativité et de très bonnes qualités de communication.
« Dans mon travail quotidien de Chef de marque junior sur Danette, je suis impliquée dans l’ensemble des activités. Je participe à la mise en œuvre du planning stratégique long-terme et définis des plans d’actions pour les 4 domaines suivants : la communication, le renouvellement des saveurs, les innovations produits et les promotions consommateur. En outre, je suis responsable de l’évolution d’un assistant. Ce qui me motive vraiment, c’est de voir les résultats concrets de mes actions. Ce peut être quand je vois un spot publicitaire le soir à la télévision ou nos produits laitiers frais dans les rayons du supermarché, ou encore quand un ami mentionne l’une de nos marque dans la conversation. Tout cela me rend fière non seulement du groupe, mais aussi de tous les projets que nous développons en tant que chefs de marque. »
Paola, Chef de marque junior Danette, Argentine
