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INDONESIA

HISTORIA

Danone se instaló en Indonesia en 1998 con la firma de una alianza estratégica con Aqua, marca indonesia de agua embotellada nacida en 1973. Con esta asociación, la marca se vio reforzada y Aqua se convirtió en el mayor productor de agua mineral embotellada del país. En 2005, se lanzó en Indonesia la marca Mizone, después del gran éxito cosechado en China.

 

Danone entró en el mercado de la Nutrición Infantil en Indonesia en 2007 gracias a la adquisición de Numico, con sus marcas Sari Husada (marca indonesia nacida en 1954) y PT NIS (nacida en Indonesia en 1987 como importadora de productos de los Países Bajos). Con el lanzamiento de SGM en 1965, Sari Husada se convirtió en una pionera del desarrollo y la producción de leche de fórmula infantil en Indonesia.

 

 

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FOCUS

Aqua, el agua embotellada más vendida del mundo

La marca Aqua, en Indonesia, es un auténtico motor de crecimiento para Danone: su volumen de facturación aumentó un 19 % en 2014. Con objeto de mantener esta tendencia, los equipos de Aqua lanzaron diversas campañas en el cuarto trimestre de 2014 destinadas a un público joven. Es preciso señalar que un cuarto de la población indonesia tiene menos de 14 años de edad. La finalidad de estas iniciativas es crear un vínculo con la marca Aqua desde las etapas más tempranas de la vida. La campaña #AdaAQUA, difundida en octubre y noviembre de 2014, tenía por objeto dinamizar el consumo nómada. En efecto, la hidratación sigue siendo necesaria, por más prisa que tengamos, para no perder la capacidad de concentración a lo largo de toda la jornada. La campaña se desarrolló en televisión, a través de carteles, en revistas y también en las redes sociales.

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El volumen de facturación de Aqua aumentó un 19 % en 2014

Por su parte, la campaña "Temukan Indonesiamu", centrada en el compañerismo, se difundió en diciembre de 2014 a través de carteles y en las redes sociales, siendo asimismo retomada con el lanzamiento de una nueva botella. El objetivo de "Temukan Indonesiamu" era rejuvenecer la marca Aqua, sucediendo a la campaña de 2013 y al evento "Wayang", un espectáculo teatral tradicional que había movilizado a más de 10 000 personas e invitado a más de 3 000 niños a colorear camisetas y envases de agua.

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