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INDONESIA

HISTORIA

Danone se instaló en Indonesia en 1998 con la firma de una alianza estratégica con Aqua, marca indonesia de agua embotellada nacida en 1973. Con esta asociación, la marca se vio reforzada y Aqua se convirtió en el mayor productor de agua mineral embotellada del país. En 2005, se lanzó en Indonesia la marca Mizone, después del gran éxito cosechado en China.

 

Danone entró en el mercado de la Nutrición Infantil en Indonesia en 2007 gracias a la adquisición de Numico, con sus marcas Sari Husada (marca indonesia nacida en 1954) y PT NIS (nacida en Indonesia en 1987 como importadora de productos de los Países Bajos). Con el lanzamiento de SGM en 1965, Sari Husada se convirtió en una pionera del desarrollo y la producción de leche de fórmula infantil en Indonesia.

 

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FOCUS

Aqua, el agua embotellada más vendida del mundo

En Indonesia, la marca AQUA es un auténtico motor de crecimiento para Danone: su cuota de mercado aumentó un 48% en 2016. Para garantizar su crecimiento futuro, el equipo de AQUA puso en marcha varias campañas para el año 2017 dirigidas al público juvenil. De hecho, la cuarta parte de la población indonesia tiene menos de 14 años. El objetivo era generar un fuerte compromiso con la marca AQUA desde una edad temprana. La campaña #AdaAQUA, que se lanzó entre los meses de enero y mayo de 2017, fue una magnífica plataforma para estimular el consumo en el momento. Pese a las limitaciones de tiempo que tenemos, es muy importante mantenernos correctamente hidratados. De ese modo nos aseguraremos de no perder la concentración en todo el día. La campaña #AdaAQUA se emitió por televisión y también se utilizaron soportes en exteriores, en tiendas y en formato digital.

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EL VOLUMEN DE FACTURACIÓN DE AQUA AUMENTÓ UN 48% EN 2016

La sexta edición de la campaña “#AdaAQUA” se centró en exteriores, en el canal digital y en las tiendas, con el lanzamiento de una nueva botella. El objetivo de la campaña es recordar a los consumidores que se mantengan hidratados en todo momento llevando siempre con ellos una botella de AQUA para evitar esos momentos desagradables que surgen a lo largo de la jornada. En esta ocasión AQUA introduce la nueva terminología para describir los síntomas de una deshidratación leve. Es una palabra nueva y una combinación de varias palabras.

Acceso al agua: población más sana, medio ambiente más saludable

Desde 2007, AQUA ha desarrollado proyectos en el sector del acceso al agua, saneamiento e higiene (WASH) conjuntamente con más de 19 socios entre los que figuran ONG locales e internacionales, universidades, empresas y gobiernos. A principios de 2017 se beneficiaban de esta iniciativa más de 135.000 personas residentes en más de 70 aldeas en 18 distritos. A través de la iniciativa, AQUA fomenta la colaboración entre múltiples partes interesadas, el empoderamiento de las comunidades y la utilización de tecnologías adecuadas; estos son los pilares fundamentales en los que se apoya para garantizar su propia sostenibilidad.

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