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FRANCIA

HISTORIA

Daniel Carasso tenía apenas 19 años cuando decidió lanzar los productos Danone en Francia. En 1929 fundó la Société Parisienne du Yoghourt, con un capital de 500 000 francos. La empresa comenzó a operar desde un almacén de 78 m2 en la planta baja de un inmueble del distrito 18.o de París. Para atraer a los consumidores, Carasso decidió poner en valor el carácter saludable del yogur, pero al mismo tiempo se esforzó por ofrecer un sabor mejor que el de la competencia. En 1967, Danone Francia se fusionó con las queserías Gervais para crear el primer grupo francés de productos lácteos frescos.

 

En 1966, Antoine Riboud creó la sociedad BSN, resultado de la fusión de las sociedades de fabricación de vidrio Souchon-Neuvesel y Boussois, con lo que nació un grupo vidriero de talla europea.

 

En diciembre de 1972, Antoine Riboud y Daniel Carasso anunciaron la fusión de las dos sociedades, BSN y Gervais-Danone, que tuvo lugar en 1973. A partir de los años 80, BSN-Gervais Danone aceleró su desarrollo en el sector alimentario francés (adquisición de Amora, Maille, Materne, LU...). Tras la reorientación de las actividades del Grupo en 1997 y la compra de Numico en 2007, Danone cuenta hoy con cuatro filiales en Francia: Productos Lácteos Frescos, Aguas, Nutrición Infantil y Nutrición Médica.

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FOCUS

Lanzamiento de Danio y la creación de una nueva ocasión para el consumo

Lanzado en Francia en enero de 2014, Danio está considerado hoy como una innovación de primer orden en el segmento de los lácteos que ha permitido a Danone Productos Frescos Francia crear una nueva ocasión para el consumo. Un año después de su lanzamiento, hay más de 6 millones de hogares compradores, con una tasa de recompra récord superior al 50 %. Con más de un 60 % del consumo de Danio localizado en los momentos de pausa y un 37 % en el lugar de trabajo, no cabe duda de que este nuevo producto ha logrado establecerse plenamente en el universo del consumo entre horas.

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una tasa de recompra récord superior al 50 %

Danio tiene una textura única, es rico en proteínas y bajo en materia grasa. Este producto tiene la ventaja de ocupar un espacio doble e incluso triple en el supermercado (zona de lácteos + zona de aperitivos frescos + refrigeradores en la zona de aperitivos, junto a las patatas chips y las barras de chocolate); además, también se distribuye en el circuito de consumo fuera del hogar, como por ejemplo en las estaciones de servicio. Gracias a esta innovación, en todo 2014 Danone Productos Frescos Francia fue la división de mayor contribución neta en valor al segmento de los lácteos.