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CHINA

HISTORIA

Danone ha invertido en China desde 1987 y el mercado ha pasado de ser una nueva frontera con enorme potencial a un motor de crecimiento con gran importancia estratégica para las actividades globales de la empresa. En la actualidad, Danone tiene 10 plantas y unos 10.000 empleados en China, y el mercado ha crecido hasta convertirse en el tercer mayor mercado del mundo para la compañía.

 

Danone entiende muy bien el gigantesco potencial del mercado chino y tiene el compromiso de seguir fortaleciendo su compromiso en él. Además, las cuatro líneas de negocio más importantes de la empresa –Productos Lácteos Frescos, Aguas, Nutrición Infantil y Nutrición Médica– ya tienen presencia en el país y disfrutan de un crecimiento y un desarrollo sostenible muy significativos. En este período, Danone ha seguido introduciendo y desarrollando una amplia gama de líneas de productos internacionales y locales para el mercado chino. Marcas como Mizone, Health, Evian, Badoit, Aptamil, Nutrilon y Nutricia registran altos niveles de fidelidad entre los consumidores chinos.

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FOCUS

Un enfoque multimarca para una mejor cobertura de los distintos canales de distribución

Danone Nutricia Early Life Nutrition adopta una estrategia multimarca en China implantando gradualmente Nutrilon y Aptamil a través de los principales canales de venta online y offline, y mejorando su vínculo con las madres de China. En 2017 se ha desarrollado una nueva gama «Aptamil Premium» enfocada especialmente al mercado chino. Gracias a esta novedad, Danone se consolida en la categoría ultrapremium, la más activa. Mientras tanto, la colaboración entre Danone y Mengniu incluyó la leche de fórmula. Danone participó en una colocación privada de Yashili con un 25 % de interés en capital. En 2015, esta colaboración se intensificó cuando Danone anunció el traspaso de Dumex en China a Yashili para construir una plataforma de marca local de leche de fórmula más fuerte.

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las revistas especializadas representan más del 40 % del mercado

Danone también ha optimizado su presencia en diferentes canales de distribución para desarrollar vínculos con las madres. La empresa está realizando grandes inversiones en la creciente red de tiendas especializadas en madres e hijos ya que las madres acuden a estas tiendas en busca de consejos para alimentar a sus bebés e hijos pequeños. Danone también continúa desarrollando el comercio electrónico, una forma eficaz de conectarse con los consumidores a través de un equipo comprometido.

Proyecto Eco-Longmen

La cuencia del Jiaquan, en Longmen, reviste una importancia estratégica para Danone China. Hasta 2016 se recuperaron 12 hectáreas de una superficie que resulta fundamental durante la primavera. Se han experimentado con carácter piloto varios modelos de agricultura respetuosa con el medio ambiente en las comunidades locales. En 2017, el principal centro de atención del proyecto de RSE que lleva a cabo Danone en Longmen seguirá siendo el desarrollo comunitario.

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