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BRASIL

HISTORIA

En 1970, Moacyr Carvalho Dias, un empresario brasileño al frente de "Lacticínios Poços de Caldas", viajó a Francia y quedó maravillado por los yogures Danone. Enseguida decidió llevar el producto a su propio país. Este lanzamiento revolucionó el mercado brasileño y tuvo un enorme éxito, gracias a las características del producto —delicioso, saludable y nutritivo— pero también a su envasado innovador. En 2000, Danone Brasil adquirió la marca Paulista, y en 2004 lanzó Activia, marca que representa hoy un tercio de las ventas de Productos Lácteos Frescos en Brasil.

En 2010, Danone construyó su segunda fábrica en Brasil, en Maracanaú, estado de Ceará. El objetivo era reducir el tiempo de traslado y los costes de distribución en el Nordeste, única región de Brasil donde Danone no era líder del mercado. A finales de 2011, Danone se convirtió en número 1 en el Nordeste, consolidando su liderazgo en todo el país.

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FOCUS

La final internacional de la Danone Nations Cup 2014

La final mundial de la Danone Nations Cup se celebró en São Paulo a mediados de noviembre de 2014. Más de 25 000 fans se reunieron en las gradas del estado Arena Corinthians para asistir a la final del mayor torneo internacional de fútbol para participantes de 10 a 12 años. El equipo vencedor fue Japón, con un 1-0 frente a Paraguay. El evento, de 5 días de duración, contó con la participación de 32 selecciones nacionales. En las fases finales de la Danone Nations Cup 2014 participaron unos 400 niños de todo el mundo, una vez jugadas las fases regionales y nacionales de cada país. Tras la final, se otorgaron los galardones al "Mejor Jugador" del torneo (Ivar Santiago Cabañas Pérez, de Paraguay) y al "Juego Limpio" (concedido al equipo de Corea del Sur por su espíritu deportivo durante toda la competición). Chile quedó en el tercer puesto de la clasificación general y Paraguay segundo, con Japón como gran vencedor.

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400 niños de todo el mundo jugaron las finales

Cafu, embajador brasileño de la Danone Nations Cup, declaró: "Todas mis felicitaciones a Japón por su victoria. Todos los equipos han demostrado un talento inmenso y una gran profesionalidad en el campo. Estoy muy orgulloso de formar parte de este programa fantástico para ayudar a los niños a vivir su pasión por el fútbol, dentro del respeto a sí mismos y a los demás. Deseo a todos mucho éxito para el futuro."

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