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Retos e innovaciónes

Como una de las mayores empresas de agua embotellada del mundo, Danone quiere formar parte de la solución a los principales retos en materia de agua. Se trata de un objetivo ambicioso que nos obliga a trabajar en colaboración con los actores clave.

 

Por suerte, la "co-creación" es parte del ADN de Danone. Nuestro historial de desarrollo de soluciones innovadoras y sostenibles junto con nuestros socios es amplio. Pepenadores en México, Klaten en Indonesia, APIEME en Francia o Dejá tu Huella en Argentina son ejemplos de buenas prácticas que demuestran que sabemos cómo "co-crear" soluciones reales.


Esto es lo que hace único a Danone y lo que nos permite confiar en que podemos aportar algo ayudando a enfrentar los principales retos mundiales en materia de agua. Juntos.

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ADAPTARSE A DISTINTOS HÁBITOS DE CONSUMO

El diseño de la botella puede tener un gran impacto en la elección del consumidor y en su capacidad de satisfacer o no sus necesidades diarias. Por ello, la innovación en el empaquetado es un aspecto central para nuestros equipos de I+D.
Por ejemplo, en China se prestó especial atención al diseño de la botella de Mizone. Su éxito entre la población joven y activa de China se debe en parte a la boca, que facilita su consumo, y a su forma, que la hace fácil de sostener. El conocimiento de los hábitos de consumo de los individuos es fundamental para ayudarnos a crear soluciones para todos los consumidores, independientemente de la ocasión o el momento y en todas las etapas de la vida.
En España, el formato familiar de 2,5 litros de la botella de agua Font Vella es ideal para las comidas, mientras que la pequeña botella "Mi Primera" está especialmente diseñada para bebés, ya que está adaptada a sus pequeñas manos y está provista de una tetina.
De manera similar, los formatos grandes se están extendiendo cada vez más con el boom de la HOD (entrega a domicilio y en la oficina). Estas soluciones, prácticas y económicas, están teniendo un gran éxito en América Latina, con Bonafont, y en Indonesia, con Aqua. Al mismo tiempo, la disponibilidad de botellas más pequeñas que se venden por separado en los comercios de proximidad, las tiendas y las cadenas de comida rápida, están aportando una mayor visibilidad al agua embotellada en los espacios públicos.

LA CERCANÍA AL CONSUMIDOR

Nuestros productos y marcas están profundamente enraizados en la cultura y en los hábitos locales de hidratación. Estamos orgullosos de estar cerca de nuestros consumidores, y de ofrecerles productos y servicios pertinentes en el contexto local y a través de las marcas que conocen y prefieren.
Danone Aguas ha desarrollado nuevas maneras de llegar al consumidor, acercándose a la gente con puntos de venta en las bulliciosas calles de Yakarta o México D. F., por ejemplo, y a veces incluso entregando el producto en la puerta del consumidor, con Aqua Home Services en Indonesia, Bonafont HOD en México o EvianChezVous en Francia.
Con el lanzamiento de su pequeña y premiada botella ("the Drop"), Evian se abrió las puertas a unos canales totalmente nuevos, como los salones de belleza.
Más allá de la distribución de sus productos, Danone Aguas continúa trabajando para concienciar al público sobre la importancia de una buena hidratación y los beneficios de beber agua en todos los países donde está presente.

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CONTRIBUIR A LA MEJORA DE LA SALUD PÚBLICA

Durante los últimos 7 años, Danone ha invertido más de 30 millones de euros en investigación sobre la relación que existe entre la hidratación y la salud. La cooperación científica con muchos de los principales expertos mundiales y con distintas organizaciones de salud locales e internacionales ha cimentado la posición de liderazgo de Danone en el ámbito de la hidratación y la salud.
Los estudios sobre la ingesta de líquidos que han sido (y siguen siendo) desarrollados bajo la dirección de Danone gozan de gran prestigio entre los profesionales de la salud y los legisladores, y han ayudado a mejorar las normativas nacionales sobre nutrición y las recomendaciones sobre ingesta de líquidos.
Además de la investigación continua, la iniciativa "Hidratación para la Salud" de Danone apoya numerosas iniciativas de salud pública que fomentan el consumo de agua, tales como EPHE, el Día Mundial del Riñón y DrinkUp.
Programas locales como "Come como un campeón" (Reino Unido) y "Mamá, papá, prefiero agua" (Polonia), han sido objeto de reconocimiento por su impacto en los hábitos de consumo de comida y bebida de los niños dentro de la Plataforma Europea de Acción sobre Alimentación, Actividad Física y Salud.

CONSEGUIR QUE LA ELECCIÓN MÁS SANA SEA TAMBIÉN LA MÁS FÁCIL

Después de amplias investigaciones, hemos descubierto que muchas personas no consumen la cantidad diaria recomendada de líquidos. Hasta el 40% de las personas de los países donde estamos presentes no cumplen estas recomendaciones, y hasta un tercio de ellas beben apenas 1,2 litros al día.
Aunque fomentamos de manera activa el consumo de agua como la opción más saludable, estamos convencidos de que la variedad y el sabor son esenciales para mejorar los hábitos de hidratación de la gente. Por más fuertes y profundamente enraizadas que estén las preferencias personales y los hábitos de la gente, pensamos que si se les ofrece la alternativa adecuada, elegirán la opción más saludable.
Danone Aquadrinks ofrece una alternativa más saludable para la gente que prefiere bebidas más dulces, o que precisa de una mayor variedad y sabor para alcanzar sus necesidades diarias de hidratación. Hoy, el 85% de las Aquadrinks de Danone contienen 5 g o menos de azúcar por cada 100 ml. Además, en muchos de nuestros mercados también hay disponibles opciones con cero calorías.
La elección más sana es mucho más fácil si sabe genial, si tiene un aspecto genial y es atractiva y divertida.

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PRODUCCIÓN RESPONSABLE

Danone Aguas y sus productos cuentan con toda "la fuerza del agua" para contribuir a la justicia y la dimensión social de sus marcas de agua y productos afines.
La "justicia hídrica" es un bien que hay que proteger y preservar, y con la ayuda de muchos de nuestros socios locales y globales, hemos desarrollado una capacidad sin igual para hacerlo.
Como parte de una buena gestión del agua, administramos los recursos hídricos de manera responsable y sostenible, reducimos el consumo de agua de nuestras operaciones y apoyamos iniciativas que mejoran y facilitan el acceso al agua potable. En 2014, Volvic y Unicef celebraron el décimo aniversario de su iniciativa "1 L por 10 L”, destinada a mejorar el acceso al agua potable para unas 130 000 personas en Nigeria.
Asimismo, nos aseguramos de que nuestro empaquetado es 100% reciclable y llevamos a cabo distintos programas de reciclaje, como "Dale un Giro", en Argentina, "Bala", en España, y "Aqua Peduli", en Indonesia.
Danone Aguas también dirige proyectos en México (Pepenadores) y Argentina (Cartoneros) destinados a lograr una mejora sustancial de las condiciones económicas y laborales de las personas que recogen distintos tipos de desechos, y tiene planes ambiciosos para ampliar estas iniciativas en los próximos años.